Le parrainage des stades a-t-il amené de nouveaux crypto-commerçants ou des touristes ?

Le parrainage des stades a-t-il amené de nouveaux crypto-commerçants ou des touristes ?

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En novembre dernier, au plus fort du marché haussier, Crypto.com a annoncé qu’il avait obtenu les droits de dénomination du stade qui abrite l’équipe de la National Basketball Association (NBA) Los Angeles Lakers, et le jour de Noël 2021, le lieu a été renommé Crypto .com arène.

Des mois auparavant, FTX avait obtenu le droit de renommer l’American Airlines Arena, qui abrite le Miami Heat de la NBA, en FTX Arena.

Mais la question demeure : tout au long de l’hiver crypto prolongé, les investissements dans l’image de marque du stade s’avèrent-ils rentables ? Conduisent-ils à une nouvelle cohorte d’utilisateurs de détail ?

Rester ensoleillé en Crypto Winter

Alors que Los Angeles et Miami sont connues pour leurs climats tempérés tout au long de l’année, le marché de la cryptographie est tout sauf en ce moment.

“Pendant un marché baissier, les utilisateurs de détail perdent tout intérêt pour la cryptographie, et aucun montant de parrainage ne peut aider à changer ce point de vue”, a déclaré le co-fondateur et directeur de l’exploitation de CoinGecko, Bobby Ong.

Les données fournies par CryptoQuant montrent que Crypto.com a eu du mal à maintenir le pic d’activité provoqué par l’annonce initiale du parrainage.

Début novembre 2021, il y avait un peu plus de 2 000 adresses actives pour Cronos (CRO) de Crypto.com, son jeton d’échange. Le suivi du nombre de détenteurs de CRO est important car il s’agit d’un bon indicateur du nombre de commerçants engagés, pas de ceux qui n’investissent que quelques dollars, car les détenteurs de jetons d’échange bénéficient de réductions sur les frais de transaction.

Dans les jours qui ont suivi l’annonce du parrainage, le nombre d’adresses actives a grimpé à près de 10 000.

(CryptoQuant)

(CryptoQuant)

“Le nombre d’adresses actives pour CRO a augmenté de 4,5 fois après l’annonce”, a déclaré Burak Tamac, chercheur principal chez CryptoQuant, à CoinDesk. “Il y a également eu une augmentation du nombre de transactions qui a coïncidé avec le nombre d’adresses actives.”

Mais après cela, le nombre d’adresses actives est retombé sur Terre.

La nouvelle que l’échange parrainait la Formule 1, l’UEFA Champions League et la Coupe du monde n’a pas augmenté le nombre d’utilisateurs actifs de la même manière que le parrainage du stade de Los Angeles, ce qui a conduit l’échange à chercher à commencer à annuler ses partenariats.

Un rapport de la publication commerciale Ad Age indique que la bourse continue de rechercher des sorties de ses accords de parrainage pendant qu’elle réduit ses effectifs.

Interrogé sur les données à l’origine de sa décision de parrainage, Crypto.com a fourni une déclaration par e-mail de Steven Kalifowitz, directeur marketing de l’entreprise : “Nous avons plus de 50 millions d’utilisateurs dans le monde, et nous continuerons à investir dans nos partenariats sportifs car ils jouent un rôle central en aidant à accélérer l’adoption de la crypto-monnaie dans le monde.”

FTX suit un schéma similaire

Certains pourraient dire que la hausse du nombre d’utilisateurs actifs de CRO est une coïncidence, car elle coïncide avec l’hystérie du marché haussier de 2020.

Mais Tamac souligne le parrainage par FTX de la Miami Heat Arena et l’augmentation subséquente des adresses actives de jetons FTT lorsque l’accord a été annoncé en avril 2021 – dans ce qui était un marché de la cryptographie autrement ennuyeux, car le bitcoin d’un mois à l’autre n’a gagné qu’environ 2 % — comme preuve d’une tendance.

(CryptoQuant)

(CryptoQuant)

FTX n’a ​​pas répondu à une demande de commentaire.

Cette cohorte continue-t-elle à commercer ?

Tamac de CryptoQuant a déclaré qu’il serait difficile d’obtenir des données sur des cohortes spécifiques d’utilisateurs simplement en examinant les données en chaîne.

À l’époque, les applications de trading de crypto faisaient leur chemin dans les meilleurs classements de l’App Store d’Apple, aux côtés de plateformes de trading comme Robinhood et Webull. C’était l’ère du stock de mèmes, après tout, et l’action était sur mobile.

Les données de la société d’analyse des applications mobiles Data.ai (anciennement App Annie) montrent que l’application de Crypto.com n’a pas suscité d’intérêt soutenu.

(Données.ai)

(Données.ai)

Le responsable des informations de Data.ai, Lexi Sydow, a souligné une augmentation de 122% d’un mois sur l’autre des téléchargements d’applications mobiles en octobre 2021 et une autre augmentation de 67% d’un mois sur l’autre en novembre 2021 comme preuve que l’accord de parrainage “a attiré l’attention de consommateurs. »

mais, comme le nombre d’utilisateurs actifs des jetons CRO et FTT, les deux ont rapidement chuté.

“Les parrainages de sports cryptographiques sont utiles pour attirer l’attention des utilisateurs de détail lors d’un marché haussier, lorsque les prix de la cryptographie augmentent”, ajoute Ong de CoinGecko.

“Les échanges de crypto étaient pressés d’encrer ces parrainages de marque pour être au premier plan et la première marque que les utilisateurs de détail s’inscrivent lors de la recherche d’un échange de crypto.”

Binance a évité les parrainages de haut niveau

Binance, de loin, est le plus grand échange de crypto au monde, dominant ses rivaux par une large marge. Son PDG, Changpeng ‘CZ’ Zhao, vaut près de 100 milliards de dollars (hors avoirs cryptographiques), et la société est connue pour être riche en liquidités.

L’échange pourrait donc être un candidat parfait pour des parrainages de haut niveau, mais CZ a dit non.

Alors que Binance a sponsorisé certaines équipes de football brésiliennes et le tournoi de la Coupe d’Afrique des Nations, les deux sont assez discrets par rapport à ce que d’autres ont sponsorisé avec le prix de 2,4 milliards de dollars.

“Ce n’était pas facile de dire non aux publicités du Super Bowl, aux droits de dénomination des stades et aux gros accords avec les sponsors il y a quelques mois, mais nous l’avons fait”, CZ a tweeté en juinau plus fort du crash cryptographique de cette année, soulignant que Binance recrutait pour 2 000 postes.

S’il y a une consolation pour Crypto.com, elle pourrait être trouvée dans son classement des applications mobiles.

(Classement de l'App Store Data.ai)

(Classement de l’App Store Data.ai)

(Classement de l'App Store Data.ai)

(Classement de l’App Store Data.ai)

Alors que l’hiver de la cryptographie a forcé la plupart des applications de cryptographie à figurer sur les listes des meilleurs magasins d’applications, l’application de Crypto.com se classe au 47e rang des applications de téléphonie mobile les plus téléchargées en septembre 2022, tandis que Binance est au 61e rang (juste derrière le SoFi de TradFi, qui c’est-à-dire sponsorisé un stade).

Tout cela alors que Binance pousse environ 5 milliards de dollars en volume spot par jour, selon CoinGecko, tandis que Crypto.com fait 233 millions de dollars.

Peut-être que le parrainage de stade a un effet, même si petit.

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